L’avant-garde sud-coréenne rencontre l’étoile montante de la K-pop dans une alliance aussi théâtrale que visionnaire. La maison Songzio choisit Seonghwa pour incarner l’audace de sa nouvelle campagne, mêlant baroque revisité et identité fragmentée.
Une rencontre entre intensité et élégance
Songzio a trouvé en Seonghwa, membre du groupe ATEEZ, l’ambassadeur idéal pour refléter sa vision artistique. Connu pour sa présence scénique magnétique et son esthétique audacieuse, Seonghwa incarne parfaitement la dualité entre opulence et modernité, chère à la maison sud-coréenne. Sa nomination, officialisée à la suite de son apparition remarquée au défilé Printemps-Été 2026 de Songzio à la Fashion Week de Paris, marque le début d’un partenariat stratégique et symbolique.
La campagne Automne-Hiver 2025, baptisée Piccadill, est un théâtre visuel signé par le photographe Kim Hee June. En quatre actes, Songzio explore les méandres de l’identité à travers une esthétique baroque déconstruite, mêlant codes historiques et narration contemporaine. Seonghwa y joue le rôle principal, dans une mise en scène où la mode devient récit — intense, fragmenté, presque hallucinatoire.
Une esthétique du moi brisé
Piccadill s’inspire du célèbre col élisabéthain du même nom, jadis symbole d’élite et de domination sociale, ici réinterprété comme manifeste de subversion. Les silhouettes hybrides, mêlant structures classiques et éléments transgressifs, expriment une volonté de rupture — celle d’un ego éclaté, recomposé par la force de l’imaginaire. Chaque image devient une introspection, chaque pose, un affrontement entre ombre et lumière.
Dans ce récit visuel, Seonghwa prête son corps et son regard à une métamorphose : « Au crépuscule, mon reflet vacille… » — les mots inscrits dans la campagne résonnent comme un manifeste poétique. Ce choix d’ambassadeur dépasse l’image : il traduit la volonté de Songzio de fusionner art visuel, storytelling et identité pop, en s’attachant à des figures capables de porter un message autant qu’un vêtement.
Une étoile montante au rayonnement mondial
Ce partenariat avec Songzio arrive au moment où Seonghwa et ATEEZ connaissent un succès sans précédent. Le groupe vient d’entrer au Billboard Hot 100, devenant ainsi le troisième groupe de K-pop à y figurer, après BTS et Stray Kids. Leur tournée mondiale In Your Fantasy, lancée en juillet à Séoul, s’apprête à parcourir les grandes scènes d’Europe, d’Amérique et d’Asie, amplifiant leur notoriété planétaire.
L’alliance entre Seonghwa et Songzio apparaît donc comme un levier stratégique. Tandis qu’ATEEZ conquiert de nouveaux marchés, Seonghwa devient le visage d’une mode coréenne contemporaine, ambitieuse et résolument tournée vers l’international. Cette synergie entre performance musicale et expression visuelle réaffirme la place de la Corée du Sud au cœur des industries culturelles mondiales.
Songzio affirme sa présence globale
La maison Songzio continue son ascension à l’international, après un passage très remarqué à Paris. Sa collection présentée au Théâtre National de Chaillot en juin dernier a confirmé son statut de référence avant-gardiste. En septembre, elle ouvrira sa seconde boutique parisienne, cette fois dédiée à sa ligne femme — une première étape dans le déploiement d’un univers de marque plus large.
Avec plus de 90 points de vente à travers le monde, des boutiques phares à Paris et Séoul, et une présence dans les enseignes de luxe comme Printemps, La Samaritaine ou encore New York, Songzio s’impose comme l’un des fers de lance de la mode sud-coréenne. Ce rayonnement, appuyé par une stratégie de collaboration artistique, dessine les contours d’un futur où la frontière entre vêtement et performance s’efface.
