Pour sa campagne automne 2025, Miu Miu signe un manifeste visuel et intellectuel en faveur d’une féminité multiple, mouvante et profondément personnelle. Sous la direction artistique de Miuccia Prada, la maison italienne orchestre un casting audacieux — mené par Kylie Jenner et Lou Doillon — qui met en lumière l’expression de soi sous toutes ses formes. Une ode stylisée à l’individualité, portée par une mise en scène soignée, des vêtements oscillant entre lingerie et androgynie, et une réflexion assumée sur la place de la femme dans le monde contemporain.
Une vision chorale de la femme d’aujourd’hui
En réunissant des figures aussi diverses que Kylie Jenner, Lou Doillon ou encore Rila Fukushima, Miu Miu construit une fresque incarnée de la féminité moderne. Chacune des ambassadrices choisies incarne un versant singulier de l’expérience féminine, entre ultra-médiatisation, discrétion artistique, héritage culturel et affirmation identitaire. Kylie Jenner, businesswoman influente et icône pop, apporte à cette campagne une puissance médiatique rare, tandis que Lou Doillon, à la croisée des arts, incarne une forme de liberté intellectuelle et esthétique. L’union de ces trajectoires crée une dynamique plurielle et inclusive, fidèle à l’esprit de Miu Miu.
Au-delà des visages célèbres, c’est la résonance de leurs différences qui façonne le message de la campagne. La musicienne Towa Bird, la comédienne Myha’la, la rappeuse Cortisa Star ou encore la modèle Yura Romaniuk viennent enrichir cette mosaïque avec leurs voix et leurs identités. Chacune apporte une nuance nouvelle, entre rébellion douce, exploration de genre et revendication de la liberté corporelle. En misant sur cette diversité sans fard, Miu Miu souligne que la mode ne se limite plus à un canon, mais devient un langage d’expression profondément personnel.
Une esthétique du contraste : entre douceur et autorité
La mise en scène de la campagne, signée Lengua et Lotta Volkova, joue sur des codes esthétiques contrastés pour mieux exprimer la complexité de la femme moderne. Les teintes pastel — rose poudré, bleu cendré, beige miel — forment un écrin délicat à des silhouettes audacieuses, presque subversives. Ici, la lingerie se mêle à des pièces empruntées au vestiaire masculin : jupes en biais contre pantalons droits, robes satinées face à des vestes en laine brute. Ce croisement des genres dessine une allure mouvante, entre sensualité assumée et autorité tranquille.
Les jeux de miroir, omniprésents dans la composition des images, accentuent l’idée d’une identité féminine en constante évolution. Chaque reflet devient une facette de soi, entre affirmation et introspection. Ce dialogue visuel entre l’intime et le public, entre la douceur apparente et la structure des coupes, traduit la volonté de Miu Miu d’habiller des femmes qui se construisent hors des cadres. En somme, une féminité libre, autonome, et toujours en mouvement.
Les accessoires, révélateurs d’un style pluriel
Les accessoires de la collection automne 2025 jouent un rôle fondamental dans l’expression de cette féminité éclatée. Les chapeaux cloche d’inspiration rétro, les broches précieuses ou les bijoux aux formes affirmées ponctuent les silhouettes avec une touche de personnalité. Les sacs Aventure — icônes réinventées de la maison — se déclinent aux côtés de nouveaux modèles audacieux, dessinant les contours d’un quotidien stylisé. Aux pieds, escarpins, baskets ou bottes galbées viennent adapter le style à toutes les situations.
Cette approche de l’accessoire comme langage identitaire s’inscrit pleinement dans la philosophie de la campagne. Loin d’être de simples ornements, ces objets deviennent des marqueurs de caractère, choisis selon l’humeur, l’envie ou le moment de vie. En cultivant cette liberté stylistique, Miu Miu valorise une approche de la mode comme terrain d’expérimentation, où chaque femme compose sa propre partition esthétique, sans contrainte ni jugement.
La pensée comme prolongement du style
Au-delà de l’image, Miu Miu continue de développer un engagement intellectuel autour de la féminité et de la culture. La seconde édition de Summer Reads, organisée dans des villes du monde entier, témoigne de cette volonté d’aller au-delà du vêtement pour toucher l’esprit. En offrant au public des œuvres comme Les Inséparables de Simone de Beauvoir ou Les Années d’attente de Fumiko Enchi, la maison rappelle que la mode peut — et doit — dialoguer avec la pensée, l’histoire et l’émotion.
Cette initiative culturelle complète l’univers visuel de la campagne, en ancrant les figures féminines de Miu Miu dans une continuité de réflexion. Porter Miu Miu ne se limite pas à un geste stylistique : c’est un acte de conscience, un choix de se positionner dans le monde avec élégance et lucidité. En réaffirmant ce lien entre l’apparence et la pensée, la marque redonne du sens au mot “féminin”, loin des clichés et des injonctions.
