Richesse de l’artisanat, énergie créative, promesse d’un avenir durable : la 3e édition du salon Audace Initiative, organisée pour la première fois à Marrakech, a révélé les talents qui feront la mode responsable de demain. Un concentré de style et d’espoir, entre savoir-faire local et ambitions internationales.
Un rendez-vous stratégique pour la mode marocaine
Les 27 et 28 mai derniers, Marrakech accueillait la dernière édition d’Audace Initiative, le premier accélérateur de la création marocaine fondé par Youness Bouchida. Dans un Maroc en pleine expansion économique, cet événement a su rassembler journalistes et acheteurs venus de toute l’Europe. Une passerelle culturelle et commerciale entre l’Afrique du Nord et l’Union européenne, à l’image d’un pays tourné vers l’avenir, entre Coupe du monde 2030 et projet de tunnel sous-marin vers l’Espagne.
Le Bab Hôtel a été le théâtre d’une programmation dense : showroom, défilés, visites de boutiques… Pendant deux jours, la mode marocaine a déployé tout son éclat.
L’élégance féminine revisitée
Parmi les révélations, la créatrice italo-marocaine Sarah Maj a enchanté avec ses drapés poétiques et sophistiqués, quelque part entre les débuts de Chanel à Deauville et l’audace de Marni. Elle vient d’ouvrir sa première boutique à Milan, preuve de la désirabilité de son esthétique hybride.
Autre temps fort : le défilé coloré et vibrant de Hanout Boutique, directement dans ses ateliers au cœur de la médina. Sa fondatrice Meriem Nour revisite les années jet-set de Marrakech à travers des imprimés floraux, des plissés graphiques et des coupes sensuelles, accessibles à tous les budgets.
Dans un registre plus urbain, Virginie Darling séduit avec ses lignes féminines et funky, conçues à Marrakech depuis 2016 par un couple de créateurs français. Leur credo ? Marier style occidental et savoir-faire marocain dans une démarche éthique et locale.
Un esprit couture, jusqu’au bijou et au jean
Du côté des jeunes pousses à suivre, Thybald impressionne avec une garde-robe masculine sculptée et spectaculaire, sublimée par des finitions haute couture réalisées par les artisans locaux. Le jeune Paulin Bedou, quant à lui, séduit avec ses bijoux baroques faits main en fils dorés et pierres colorées.
La griffe A/Conic, audacieuse et ultra sexy, réinvente le jean pour les filles chics. Une première boutique new-yorkaise a déjà succombé.
Et pour les escapades balnéaires, Nayades The Label propose des maillots aux coloris raffinés et aux détails structurés qui magnifient les silhouettes.
Quand l’art de vivre devient mode
Le salon ne s’est pas limité au vêtement. Stella Cadente, installée à Marrakech, présentait une boutique mêlant déco et mode dans son riad habillé de bleu majorelle. Un lieu où l’on peut séjourner… et repartir avec son mobilier !
Enfin, les bougies artisanales Côté Bougies, aux parfums naturels et contenants créatifs, ont conquis les visiteurs. Leur nouvelle ligne Coté Bain s’impose déjà dans les concept stores français comme Villa Gypsy. Une façon élégante d’emporter un peu de Marrakech avec soi.
