Sur TikTok et Instagram, les hashtags #TanLines et #BurnLines envahissent les fils d’actualité, glorifiant des marques de bronzage qui traduisent pourtant des coups de soleil parfois sévères. Derrière ces images d’été idéalisées, un risque sanitaire majeur : vieillissement prématuré, affaiblissement de la barrière cutanée, et augmentation significative des cancers de la peau. Portée par des influenceurs et amplifiée par les algorithmes, cette tendance inquiète les dermatologues, qui peinent à concurrencer l’attrait esthétique et immédiat d’un bronzage doré.
L’illusion dorée d’un bronzage parfait
Depuis l’été 2024, les réseaux sociaux regorgent de contenus dédiés au bronzage, certains allant jusqu’à montrer fièrement des brûlures cutanées comme preuves d’un été réussi. Des influenceurs y partagent des “routines” où l’exposition au soleil est volontairement prolongée aux heures les plus dangereuses, malgré des indices UV extrêmes. Certaines pratiques frôlent l’illégalité, comme l’usage du “Barbie drug” ou la fréquentation de cabines clandestines de bronzage. Ce culte du teint hâlé se heurte pourtant aux recommandations médicales qui rappellent qu’aucune exposition excessive n’est sans conséquence, et que chaque coup de soleil est un traumatisme cutané durable.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : cinq coups de soleil avant l’âge de 20 ans augmentent de 80 % le risque de développer un mélanome au cours de la vie. Pourtant, ces données sont reléguées au second plan face au filtre enjoliveur des réseaux. Le bronzage y est présenté comme un signe de vitalité et d’attractivité, occultant les dommages cellulaires invisibles. Dans un environnement numérique où l’image prime sur la santé, cette esthétique dangereuse s’impose comme un standard saisonnier que beaucoup cherchent à reproduire, sans mesurer les risques à long terme.
Une jeunesse consciente… mais désinvolte
Ce qui frappe, c’est le paradoxe : la majorité des jeunes savent que le soleil est nocif, mais continuent de s’exposer volontairement. Moins de 10 % appliquent correctement les cinq gestes protecteurs recommandés : porter des vêtements couvrants, utiliser une crème SPF 50+, mettre un chapeau, porter des lunettes de soleil et privilégier l’ombre. Pour beaucoup, le coup de soleil devient une étape assumée vers un bronzage jugé plus “beau”. Cette banalisation est encouragée par des figures influentes qui présentent la brûlure comme une étape nécessaire, renforçant l’idée que l’apparence immédiate prime sur la santé future.
Cette attitude reflète une culture plus large de gratification instantanée, où les effets négatifs à long terme sont minimisés au profit d’un bénéfice esthétique éphémère. Les plateformes sociales, avec leur logique de viralité, amplifient le phénomène. Les jeunes se retrouvent pris entre leur conscience des risques et le désir de se conformer à une norme visuelle dominante. Résultat : la prévention, bien que connue, est souvent reléguée au second plan face à la pression sociale et aux récompenses symboliques offertes par les likes et les commentaires.
Quand la prévention peine à rivaliser avec les algorithmes
Dans un univers saturé de contenus courts et visuellement attrayants, les campagnes de prévention classiques peinent à capter l’attention. Les messages officiels, souvent plus sobres et moins “instagrammables”, ne rivalisent pas avec les vidéos esthétiques de plage et de corps bronzés. Les autorités sanitaires doivent désormais repenser leur stratégie, en intégrant les codes des réseaux sociaux pour toucher les publics les plus exposés. Cela passe par des collaborations avec des créateurs, des marques et des figures publiques capables de rendre la protection solaire désirable et valorisée.
Certaines initiatives commencent à émerger, cherchant à renverser la tendance en célébrant la peau naturelle et protégée comme un signe de confiance et de modernité. Mais la route reste longue face à la puissance des algorithmes, qui favorisent les contenus engageants, même lorsqu’ils véhiculent des comportements dangereux. Pour inverser la tendance, il faudra non seulement diffuser l’information, mais aussi reprogrammer les imaginaires collectifs autour de la beauté et de la santé cutanée.
Redéfinir ce que signifie “rayonner”
Historiquement, la valeur esthétique du bronzage est récente. Longtemps, une peau pâle était associée à la richesse, tandis que le teint hâlé évoquait le travail en extérieur. L’influence de Coco Chanel dans les années 1920 a renversé cette perception, transformant le bronzage en symbole de luxe et de vacances. Depuis, les médias, la publicité et les réseaux ont consolidé cette norme. Même les autobronzants, pourtant sûrs, entretiennent l’idée qu’une peau dorée est plus séduisante.
Aujourd’hui, alors que l’industrie anti-âge prospère, la meilleure arme contre le vieillissement reste la protection solaire — pourtant absente de l’imaginaire glamour. Aucun soin ne peut réparer les dommages irréversibles causés par les UV. La véritable modernité serait de valoriser une peau en bonne santé, quelle que soit sa teinte. Réapprendre à voir la beauté dans sa diversité naturelle, loin des filtres et des tendances éphémères, pourrait être la clé pour que les “tan lines” cessent d’être perçues comme des trophées et redeviennent ce qu’elles sont vraiment : un signal d’alerte.
