La tendance de la personnalisation dans le monde de la beauté, surnommée la “Tchotchkification”, séduit de plus en plus, surtout chez les jeunes. Que ce soit des charm’s, porte-clés pour baumes ou étuis pour rouges à lèvres, cette mode venue d’Asie s’impose sur les réseaux sociaux et dans les rayons des marques. Derrière cet engouement se cache un désir d’exprimer sa personnalité tout en rendant les produits plus ludiques et pratiques. Retour sur cette révolution esthétique et fonctionnelle qui s’empare de la beauté.
Une tendance née des cultures asiatiques et portée par la Gen Z
La “Tchotchkification” trouve ses racines dans les routines de beauté coréennes et japonaises, réputées pour leurs produits mignons et ingénieux. Des marques comme TonyMoly ou Lilybyred ont démocratisé les packagings ludiques et décoratifs, mêlant utilité et esthétique. La Gen Z, très active sur TikTok, s’est rapidement emparée de cette tendance, cherchant à personnaliser et customiser ses produits préférés, à l’image de la mode pour les petits objets kawaii ou les accessoires de sacs à main. Cette volonté de singularité s’exprime par le choix de produits à accrocher, porter ou transformer selon ses envies.
Sur les podiums, cette tendance est également visible, comme lors de la Fashion Week automne-hiver 2025-2026 où Coperni a intégré des Tamagotchis en guise de charm’s sur ses sacs à main, mariant culture pop et haute couture. Ainsi, la “Tchotchkification” dépasse le simple accessoire pour devenir un véritable phénomène de mode incarné par des icônes et influençant le secteur de la beauté.
Des accessoires fonctionnels qui révolutionnent la routine beauté
Au-delà de leur côté esthétique, ces charm’s et porte-clés jouent un rôle pratique. Hailey Bieber, par exemple, a popularisé les coques de téléphone intégrant un baume à lèvres, transformant un objet du quotidien en outil de beauté toujours à portée de main. D’autres marques comme Lanolips ou Tatcha proposent des étuis en silicone ou mini-limes à ongles à accrocher, facilitant ainsi le transport et l’utilisation des produits.
Par ailleurs, des marques coréennes comme Kaja ou Yepoda ont lancé des rouges à lèvres et crèmes pour les mains munis de chaînes, permettant de les porter en bandoulière. Cette fusion entre utilité et style répond à un besoin moderne : rendre la beauté accessible, mobile et personnalisée, tout en multipliant les possibilités de customisation avec perles, stickers ou strass.
Le boom des étuis rechargeables et des produits durables
La personnalisation touche également la sphère écoresponsable avec des étuis rechargeables pour rouges à lèvres. Guerlain, Dior, La Bouche Rouge, Christian Louboutin Beauté ou Paul & Joe proposent des écrins précieux et durables, permettant de réduire les déchets tout en conservant un design soigné. Ce choix responsable séduit une clientèle soucieuse de l’impact environnemental, sans renoncer à l’élégance et au plaisir esthétique.
Ces produits s’inscrivent dans une démarche de consommation consciente où la beauté se conjugue avec durabilité. La possibilité d’adapter et de renouveler ses accessoires tout en limitant le gaspillage rencontre un succès grandissant, renforçant ainsi la popularité de cette personnalisation “à la carte” des produits de beauté.
Sur TikTok, la personnalisation devient un jeu créatif
Le réseau social TikTok est devenu la vitrine mondiale de la “Tchotchkification”. Des tutoriels DIY fleurissent, montrant comment ajouter porte-clés et charm’s aux baumes à lèvres ou gloss préférés. Les marques comme Summer Fridays, Rhode, Lanolips ou OleHenriksen voient leurs packagings en plastique souple détournés pour accueillir de petites chaînes, offrant une nouvelle manière de vivre la beauté.
Cette explosion créative encourage les consommateurs à transformer leurs routines en moments ludiques, où chaque produit devient un reflet unique de leur personnalité. Reste à voir si les grandes maisons lanceront leurs propres collections de charm’s à collectionner, confirmant ainsi que la personnalisation est bien plus qu’une simple mode passagère, mais un véritable mouvement culturel dans l’univers de la beauté.
